La beauté ne doit rien vous imposer. C'est la conviction tranquille derrière AMUSE, la marque de beauté végane née à Séoul qui a construit un culte mondial grâce à son mélange signature d'esthétique sans effort, de formulations propres et d'un respect inébranlable pour le rythme individuel de chaque femme. Fondée par la CEO Seung Min Lee, AMUSE est née d'une observation simple mais puissante : l'industrie de la beauté évolue vite, mais la vie réelle et les émotions des femmes sont rarement reflétées avec la même sensibilité. En cette Journée internationale des droits des femmes, Kiokii and... s'entretient avec Seung Min Lee pour explorer la philosophie, les leçons de leadership et la vision derrière l'une des marques les plus authentiquement humaines de la K-Beauty.
L'Interview : Une conversation avec la CEO d'AMUSE
1. Quel moment ou quelle sensation vous a d'abord fait réaliser que vous vouliez créer votre propre marque ?
"Après avoir travaillé dans l'industrie des cosmétiques pendant de nombreuses années, une chose m'est devenue très claire : bien que le marché évolue rapidement, la vie quotidienne et les émotions des femmes ne sont pas toujours reflétées avec ce même niveau de sensibilité. J'ai vu beaucoup de produits de haute qualité, mais peu de marques semblaient vraiment sans effort ou s'intégraient naturellement dans le rythme de la vie quotidienne. Je voulais combler ce vide. À partir de ce moment, j'ai su que ce n'était pas juste un projet — c'était une marque qui devait être construite pour le long terme."
2. Comment la construction de cette marque vous a-t-elle changé personnellement, au-delà de votre carrière ou de votre titre ?
"Construire AMUSE m'a aidé à clarifier mes propres standards. Par le passé, suivre le rythme du marché semblait être la priorité absolue. Maintenant, je réalise que ce qui compte le plus, ce sont les choix que nous faisons. Au lieu de me précipiter dans les décisions, je passe plus de temps à me demander pourquoi une certaine direction est la bonne. Ce processus m'a rendu beaucoup plus ancré, à la fois en tant que leader et en tant qu'individu. Je me rappelle constamment qu'une marque reflète finalement la philosophie de la personne qui se trouve derrière."
3. Quelle est la leçon que vous avez apprise à la dure, mais dont vous êtes maintenant reconnaissant(e) ?
"J’ai appris que les décisions « parfaites » n’existent pas. Ce qui importe, ce n’est pas toujours de faire le bon choix immédiatement, mais d’assumer un choix et de le mener à terme. Nous avons connu beaucoup d’essais et d’erreurs en chemin, mais ces expériences ont façonné le jugement et l’organisation que nous avons aujourd’hui. Avec du recul, ces défis étaient difficiles — mais je les vois maintenant comme nos plus grands atouts."
4. Quel conseil aimeriez-vous pouvoir donner à votre jeune moi ?
"Je me dirais de ne pas me précipiter pour prouver ma valeur. Aux moments les plus importants, les opportunités ont tendance à trouver ceux qui sont prêts. Ce qui a façonné qui je suis aujourd’hui n’a pas été des résultats rapides, mais l’accumulation d’expériences et de choix. Je pense que j’aurais pu faire confiance à ce processus un peu plus tôt."
5. Quel message espérez-vous que les femmes retiennent lorsqu’elles interagissent avec AMUSE ?
"J’espère qu’elles ressentent ce sentiment que « qui je suis maintenant est suffisant ». Cela ne signifie pas que nous cessons de chercher à grandir — cela signifie plutôt choisir ce qui vient ensuite à partir d’un lieu de respect de soi. Plutôt que d’imposer des normes rigides aux femmes, AMUSE veut être une marque qui respecte le rythme et les choix uniques de chaque personne. C’est la direction que je veux protéger."
Les coups de cœur de Kiokii : Essentiels AMUSE
Prêt à découvrir une beauté qui s’adapte à votre vie — et non l’inverse ? Voici trois produits AMUSE les plus vendus actuellement en vogue chez kiokii.com—chacun une célébration de la beauté séoul-chic végane et sans effort.
1. AMUSE Dew Tint
Vos lèvres, en mieux. Ce teint à lèvres végane culte offre une finition brillante et aqueuse qui sublime la couleur naturelle de vos lèvres sans aucune sensation collante ou lourde. Assez confortable pour oublier que vous le portez, assez hydratant pour être porté toute la journée — c’est la définition de la beauté sans effort en un seul geste.
Idéal pour : Ceux qui recherchent une couleur à lèvres naturelle et hydratante avec une finition peau de verre pour un usage quotidien.
2. Amuse Dew Power Végane Cushion 15g (5 teintes)
Une couvrance sans effort et avec conscience. Disponible en 5 teintes inclusives, ce fond de teint cushion végan offre une finition modulable et lumineuse qui s'adapte à votre teint au lieu de le masquer — exactement le type d'approche respectueuse et centrée sur la peau qui définit AMUSE. Léger mais étonnamment longue tenue, il donne à votre teint cet éclat signature chic de Séoul sans jamais être lourd, cakey ou en décalage avec votre peau.
Idéal pour : Ceux qui recherchent un fond de teint cushion végan, respectueux de la peau, avec une couvrance modulable et une finition naturelle et lumineuse pour une gamme de tons de peau.
3. Amuse Jel-Fit Tint (8 Colors)
Une teinte, des possibilités infinies. Disponible en 8 nuances portables, cette teinte à lèvres à texture gel s'adapte à vos lèvres comme une seconde peau — offrant une couleur confortable et longue tenue qui ne file pas et ne dessèche pas tout au long de la journée. La formule unique gel-fit épouse parfaitement la forme naturelle des lèvres, donnant une finition pulpeuse et fraîche qui semble sans effort à 8h du matin et tient encore à 20h.
Idéal pour : Ceux qui recherchent une teinte à lèvres polyvalente, confortable en gel, à porter toute la journée, avec une gamme de nuances adaptée à tous les tons de peau et toutes les occasions.
La beauté selon vos propres termes
Chez Kiokii and..., nous croyons que les marques de beauté les plus significatives sont celles qui font que les femmes se sentent vues — pas jugées. L'engagement d'AMUSE envers des formulations véganes et la philosophie du respect de soi est un rappel puissant que le meilleur maquillage ne vous transforme pas en quelqu'un d'autre. Il vous permet simplement de vous présenter tel que vous êtes, avec un peu plus de facilité et beaucoup plus de confiance.
Pour cette Journée internationale des femmes, nous célébrons chaque femme qui apprend à faire confiance à son propre rythme.
Prêt à explorer la collection complète d'AMUSE ? [Shop now at kiokii.com →]
Kiokii and... est la destination numéro un au Canada pour la beauté asiatique sélectionnée. Nous vous apportons les marques les plus innovantes et fiables d'Asie, pour que votre parcours de soins personnels soit aussi unique et autonome que vous.